MIEDO – El primer relato americano de E. Guerrero ya está en Amazon

Impresionante merece la pena leerse.

TERRITORIO TÓXICO

Miedo Amazon Eugenio GuerreroLa historia de este relato se remonta a hace algunos años cuando el autor se decidió despues de muchos años a escribir de una manera más o menos contínua. El género de terror muy trillado y preñado de fantasmas y monstruos quiso tranformarse en el auténtico terror que se esconde dentro de todos nosotros en un entorno donde son los propios fantasmas de la protagonista, los que la vencen frente a una situación que en otro contexto nos habría movido incluso a cierta sonrisa.

¿Por qué se eligió a una mujer como protagonista? Se podría afirmar que la crisis económica, el fracaso y el miedo han hincado sus garras de una manera mucho más cruel en las mujeres que en los hombres, con trabajos peor pagados, condiciones laborales mucho más leoninas y un futuro, que seamos sinceros, es mucho más incierto para ellas que para nosotros.

Cuando, como nos comenta…

Ver la entrada original 396 palabras más

¿Todo vale en Publicidad? El lado oscuro de Red Bull o el Marketing «SIN» Principios

Vaya este post en homenaje a queridos amigos fallecidos hace tiempo en eso que mi amigo y alpinista Narciso de Dios hace ya muchos años en la primitiva revista Desnivel denominaba como adictos a la adrenalina

TERRITORIO TÓXICO

Vaya este post en homenaje a queridos amigos fallecidos hace tiempo en eso que mi amigo y alpinista Narciso de Dios hace ya muchos años en la primitiva revista Desnivel denominaba como adictos a la adrenalina. Javi en La Aiguille du Dru alpina, Rafa tragado por una grieta en el Everest, Joaquín despeñado desde una de las cimas de los costillares de la Serranía de Contreras, y algunos más.

Pero todos estos malogrados compañeros de actividades que, reconozcámoslo sin ambages, llegan a entrañar un riesgo real, eran deportistas en su sentido más estricto, atletas que debido a diferentes causas perdieron su vida haciendo aquello que más amaban. Pero quede claro, nunca lo hicieron por dinero, nunca pusieron su vida en almoneda, virtud a contratos publicitarios en campañas bastardas de compañías discutibles y discutidas tanto por sus campañas como por los peligros, que al parecer, entraña el consumo (ellos dirán que…

Ver la entrada original 366 palabras más

El Trabajo del creativo publicitario: Una mirada al pasado inmediato

Estudio Publicitario Clásico

(Por Alfonso Centeno)

Para aquellos que vivieron los años 80, y que conocieron el mundillo de la creatividad este artículo les va a catapultar a momentos entrañables, cuando pasábamos la vida entre papeles, tintas, pinceles, gomas de borrar, lápices y demás utensilios para poder pintarrajear. Todo aquello me trae recuerdos, sobre todo el tener que lavarme las manos con cierta asiduidad debido a la tinta china y al plumín lanceta guillot, el cual utilizábamos para ilustrar, una vez acabado el lápiz. Todo aquello era muy artesanal, pues no podías apoyar la mano en el papel, pues se llenaría de grasa de tu propia mano y luego los colores no correrían como es debido, éste pequeño detalle fue una de las primeras cosas que me enseñó mi maestro Luis, pues teníamos que ponernos un trozo de papel debajo de la mano para evitar dejar grasa en el papel caballo.

Otra de las cosas que me dijo   “a la mujer y al papel, hasta el culo le has de ver” por aquel entonces yo tenía 19 añitos, recién salido del cascarón, y me quedé un tanto sorprendido con aquel comentario que jamás he olvidado, y que trato de aplicar a cualquier cosa que hago en mi vida, a lo que le pregunté, y para que me dices eso Luis? A lo cual me contestó: «antes de coger el lápiz, tienes que tener claro que no te falta ningún tipo de material para llevar a cabo el trabajo encargado, revisar el papel de arriba a bajo, era algo muy importante pues podría tener algún tipo de impureza, ralladura o mancha, lo cual, arruinaría el boceto o arte final, y lo peor de todo, es que sólo te darías cuenta al final».

pens - plumillas Como se puede imaginar, trabajábamos en un tablero de madera con el típico flexo de estudiante, y la mesa era la misma que pudiese utilizar un arquitecto pero sin paralex y apenas inclinación, pues las tintas y lapiceros se caerían. Para mi es un aprendizaje que me llevó cierto tiempo comprender, la técnica y el proceso a emplear hasta llegar al resultado final.

Primero se comenzaba bocetando las primeras ideas gráficas en un papel vegetal, una vez acabado el boceto, pintábamos otro papel vegetal con lápiz hb por detrás, a modo de papel carbón autocopiativo, y colocábamos el dibujo encima de dicho papel, silueteábamos todo el dibujo, y de esta forma se traspasaba el boceto al papel Caballo 109 utilizábamos este tipo de cartulina, porque aguantaba muy bien el plumín, y las acuarelas corrían solas, tenía que ser un papel de superficie dura y de mucha calidad, pues si no se rompería y los trazos no saldrían limpios. Una vez traspasado al papel caballo, se comenzaba con lo que más me gustaba, dar el color base, el amarillo cadmio limón, con cuyo color, y los otros colores primarios, verde azul y rojo, sacábamos lo que se llama cuatricomía, eso era algo maravilloso, y se jugaba bien con las acuarelas y con los rotuladores Edding 1200, donde necesitabas dar un color en concreto, ahí dibujabas con el rotulador y acto seguido, se le daba con el pincel para correr literalmente dicho color. Era una sensación especial ver cómo funcionaba aquello, y los colores tan increíbles que resultaban. Cuando necesitábamos una mancha de color plano, recurríamos a los acetatos de colores, otro material que tampoco conocía y que me encantó como se manejaba. Esto en cuanto a la ilustración.

Tinta Ecoline Los textos se aplicaban con letraset, este proceso también tenía su miga, las letras se iban poniendo una a una con un pequeño palillero de cristal que terminaba en una pequeña bola para no dañar la tipografía, ni dañar la cartulina, pues había que montar renglón por renglón en tiras de otro tipo de cartulina con brillo de calidad para que las letras se fijasen mejor, después de terminar de montar todos los textos similar a como se hacía en imprenta, se recortaban con cúter, poniendo debajo un soporte anticorte y se marcaban uno por uno los renglones escritos justo en el centro, para poder formatear el texto de la forma requerida.

Al final de todo este proceso, sólo quedaba montar el papel caballo en un cartoncillo base, para que se quedase rígido, y se tapaba con un papel de bocetar al que se le llamaba camisa, y de esta manera se le entregaba al cliente. Todo esto se adhería con un spray de 3M de montaje, el cual te permitía corregir con cierta facilidad algún cambio, algo similar a como se hace un puzzle, se iban encajando las piezas, dibujos e ilustraciones de ésta manera. Todo esto está claro que se hizo durante muchos años, hasta que llegó nuestro amigo Steve Jobs con sus nuevos Mac, y todo esto fué desapareciendo poco a poco, yo viví esos cambios y como siempre, había creativos e ilustradores reticentes a esta revolución tan brutal, pero poco a poco de fueron dando cuenta de que las cosas mejoraban mucho, pues con un simple ordenador, podías acometer cualquier tipo de proyecto, y otra cosa importante, no tenías que pasarte la vida en los almacenes de papel y material de dibujo, que ese era otro handicap a salvar, y como es lógico, los cambios requeridos por el cliente también se acometían con mucha más facilidad. Todo este material que no es poco, se quedó reducido en poco tiempo a un monitor, una cpu, un teclado y un ratón.

Arte Final

Gil Elvgren: cuando la publicidad se convierte en arte (y viceversa)

En unos tiempos en que la publicidad y el marketing en muchas ocasiones dibuja un panorama de escasa calidad artística y donde la creatividad se convierte en una palabra tan manoseada como las tetas de una puta vieja dedicamos este post a uno de los grandes artistas creativos que creó escuela en la meca de la creación publicitaria al otro lado del Atlántico: Gil Elvgren.

TERRITORIO TÓXICO

Gil  Elvgren Portrait RetratoEn unos tiempos en que la publicidad y el marketing en muchas ocasiones dibuja un panorama de escasa calidad artística y donde la creatividad se convierte en una palabra tan manoseada como las tetas de una puta vieja dedicamos este post a uno de los grandes artistas creativos que creó escuela en la meca de la creación publicitaria al otro lado del Atlántico: Gil Elvgren.

Se puede afirmar con seguridad y sin miedo a la contradicción que Gil Elvgren fue, y sigue siendo el mejor ilustrador de arte «Pin-up» que haya existido. Pero  ¿qué es el Pin-up?  Pues es un género de ilustración basado en imágenes de una chica en actitud sugerente o realizando una sonrisa, saludando o mirando al artista y que suele figurar en las portadas de revistas, cómic, portadas de libros o calendarios. Actualmente estas imágenes se han descargado de la connotación sexual explícita y sólo…

Ver la entrada original 1.569 palabras más

La Caida de Saulo, el Astroturfing y los talibanes de Rajoy

Jacomo Palma La Conversión de San PabloHace muy poco me encontré como Saul cayendo del caballo por la cegadora luz del Astroturfing. La cuenta del Presidente del gobierno español, Mariano Rajoy, al fin había ascendido al Olimpo de Podemos donde reinaba solitario por encima del bullicio de fondo. Eso no fue un alzamiento tuitero a favor del de Pontevedra, eso fue la erección conjunta de Oriente Medio y Asia Menor. Llegué a ver el desaguisado, pues estaba conectado  cuando salió la noticia, todavía se me dispara la risa, cientos de perfiles de los que a algunos sólo les faltaba asomar por un lado la bocacha de un versátil AK-47.

Al caer la tarde el Gang virtual  del turbante fue desapareciendo, tan solo permanecían los «marditos» huevos, pero bueno la cosa había ido a menos, y por «huevos» que no sea. Twitter ya se encargó de  por su parte sanear un tantico la cuenta del «avispado» presidente. Al final del día nadie se hacía responsable y se recurrió al gastado «ésto ya está solucionado y vamos a investigarlo».  A mi, personalmente me trae al pairo, ya sea por malas prácticas del gabinete de comunicación del gobierno o por la negligencia de ser sensibles a una estrategia en su contra de naturaleza tan burda como comprar seguidores a favor de  terceros, la verdad es que el gabinete de comunicación al completo deberían replantearse seguir en dicho gabinete.

Astroturfing,Mariano RajoyEso por un lado, por otro parece que la palabra astroturfing se empieza a popularizar y a salir del armario de los especialistas en marketing. Es una de esas pocas ocasiones en que un producto, en este caso el césped artificial fabricado por AstroTurf se sustantiva y se convierte en categoría para significar aquello que sólo parece lo que es pero en absoluto es lo que parece. Es decir, comprar ,de la manera que fuere, la atención pública a golpe de talonario; y comprar seguidores o fans es una de las más torpes sobre todo debido a lo fácil que es analizarlo. Aquí no viene al caso, porque los aspectos mas técnicos del asunto no pertenecen a este post.

Pero ¿a qué el cuento de la conversión de San Pablo? No digo yo que no se observe con cierta sorna este extravagante espectáculo, sea quien sea el culpable, lo ciertamente divertido es que los medios de comunicación, comunicadores, periodistas de todos los espectros, profesionales y de todos los sectores relacionados con la comunicación, se hagan de cruces y con la cara sorprendida del que parce ignorarlo todo. En fin que todos los que nos movemos en estos ámbitos sabemos, obviamente si queremos saberlo, discriminar entre los movimientos legítimos y cuasilegítimos (alguna vez habalremos de ellos) y las estrategias de engaño a la opinión pública utilizando opinión mercenaria peor o mejor pagada.

No nos demos golpes de pecho porque todos lo sabemos y, ya sea la teoría de la tontería o la de la conspiración correctas, como ya he comentado en otras dos ocasiones …¡Vaya tropa! y los que nos rasgamos las vestiduras, yo el primero, sólo somos o «fuego amigo» o transeuntes digitales hacia ninguna parte.  Muchas Gracias a tod@s

La Web de BANKSY: Lo que esperábamos, algo limpio y sencillo

Sí, la verdad es que la primera impresión que se tiene de la página de Banksy es la de sencillez y limpieza. Casí representa un espacio minimalista y apesar de una aparentemente escasa información da una idea bastante más total de Banksy de lo que se podría esperar, de la manera de ver las cosas de Banksy.

TERRITORIO TÓXICO

Banksy

Sí,  la verdad es que la primera impresión que se tiene de la página de Banksyes la de sencillez y limpieza. Casí representa un espacio minimalista y apesar de una aparentemente escasa información da una idea bastante más total de Banksy de lo que se podría esperar, de la manera de ver las cosas de Banksy.

Una galería de obra exterior, quizá lo más  conocido por el público y otra galería, en la que predominan con la misma fiilosofía que en la de exteriores lienzos y obras para ser expuestas directamente en galerías del mundo real.

Banksy Web

Aunque no he logrado enlazar a una copia de la pélicula «Better out than in», creo que es del 2013, sobre la estancia de Banksy en Nueva York y sus trabajos en la ciudad de los rascacielos, enla página podemos encontrar el trailer, bastante divertido por cierto, con las imágenes incluidas del…

Ver la entrada original 287 palabras más

Algunas de las mejores frases sobre la creatividad (retratos)

Voltaire«La originalidad no es nada más que imitación de la razón» (Voltaire) Kenji Hakuta“La falta de dinero no es un obstáculo. La falta de una idea es un obstáculo» (Kenji Hakuta)

Mingus“La creatividad es algo más que la sensación de ser diferente. cualquiera puede convertirse en un friky; eso es fácil. Lo que es duro es ser tan sencillo como Bach. Hacer lo simple, maravillosamente simple, eso es creatividad” (Charles Mingus)

Torrance“Hace falta valor para ser creativo. Tan pronto como tienes una idea, eres una minoría de uno”. (E. Paul Torrance)

“Cualquiera puede buscar moda en una tienda o historia en un museo. El explorador creativo busca historia en una ferretería y moda en un aeropuerto”. (Robert Wieder)

Ogilvy“Aunque tengas toda la investigación, todas las reglas básicas, todas las directivas y todos los datos, eso no quiere decir que el anuncio esté escrito.Después tienes que cerrar la puerta y escribir algo. Éste es el momento de la verdad que todos nosotros intentamos posponer lo más posible”. (Davil Ogilvy)

PicassoEl principal enemigo de la creatividad es elsentido común (Pablo Picasso)

Oscar Wilde«Una idea que no es peligrosa, no puede considerarse en si misma como una idea» (Oscar Wilde)

Alan Alda«La creatividad es el lugar donde nadie ha estado. Debéis abandonar la zona de confort y sumiros en lo desconocido de la intuición. Lo que descubriréis será maravilloso, lo que descubiréis es a vosotros mismos».(Alan Alda)

 

Historia de un comienzo. ¿Recuerdos del futuro?

start

Autor: Alfonso Centeno. Director comercial de Artemia Comunicación

LOS NÚMEROS MONOGRÁFICOS

En la línea del Storytelling voy a intentar sintetizar la historia sobre mis inicios dentro del Mundo de la Publicidad, no exenta del romanticismo y la perspectiva que dan los años,
que parcialmente vienen dados por la trayectoria profesional que heredé de mi padre. Desde
mi mas tierna infancia, en mi casa he oído hablar de este tema en todas sus vertientes
posibles y, poco a poco, comencé a comprender de qué iba este negocio.

He vivido siempre rodeado de comunicación, diseño y creatividad, ¿qué era eso de arte final?.
Poco a poco, dado que mi padre tenía agencia de publicidad y era a su vez editor del Anuario
Español de la Publicidad, un «librito» de 4 kilos más o menos, durante más de 30 años. Lo
adquirían tanto profesionales del sector para encontrar cualquier información profesional que necesitasen,
como medios de cualquier tipo.En aquella época todas las agencias, soportes y medios lo usaban, pues era de gran utilidad para encontrar a cualquier profesional relacionado con este mundillo, recuerdo verlo en todas las agencias que visitaba, bien para ver al jefe de medios, o al ejecutivo de una cuenta en particular.

Corrían los años 80, y recién terminado mi servicio militar, mi hermano mayor me propuso
trabajar con él para la elaboración de números monográficos El ya llevaba mucho tiempo
sacando números para Actualidad Económica, Dinero, Diario 16, etc…,, pero siempre
desde el propio periódico, pero en esta ocasión, quería hacer más en más periódicos
simultáneamente con temas distintos, y lógicamente dependía del tema a desarrollar que
se tratase, era ideal para un periódico u otro, por lo que todos los temas que surgían
no se podían hacer en el mismo periódico, o bien por su perfil de lectores, o debido a su distribución, o la política editorial propia de dicho periódico.

Este tipo de publicación se entregaba con la tirada dominical, que por lógica, era la mayor de la semana, con lo que se conseguía una gran difusión. De este modo comenzó mi trayectoria dentro del mundo de la publicidad, aunque en realidad, mi comienzo surgió de la mano de mi padre, ofreciéndome un despacho de su agencia para montar un estudio de arte y creatividad. En realidad era un suplemento que enriquecía al dominical que los lectores adquirían en aquella época, y digo en aquella época porque por todos es sabido que la venta de periódicos ha bajado considerablemente debido a la nueva era digital, pero
eso ya es harina de un costal que pienso tratar en otra ocasión.

Comenzamos nuestro primer número con el lanzamiento de otro número dedicado al
Corredor del Henares. En aquellos momentos, había mucha industria desde Madrid hasta
Alcalá de Henares, tocando como el lógico todas las empresas importantes ubicadas en
los distintos polígonos industriales que se fueron configurando, mucha industria de
producto español, pero me temo que hoy en día no es así.

Todo comenzaba con tratar con los distintos ayuntamientos de la zona, y demás órganos
institucionales que pudiesen estar presentes en dicho número por algún interés en concreto.
Para mi, no dejaba de ser un reto, pues era mi segundo trabajo en mi vida profesional.
Aprovechábamos las diferentes estaciones del año para dedicar nuestros temas, como
por ejemplo al final de la primavera, a hablar del “Segundo Hogar” . Ese fue un buen número salió por cierto con una contratación de publicidad muy elevada, tanto como que tenía más páginas que el propio dominical de ABC, pues éste número se pensó desde el principio para éste periódico.

Para mi no fue nada fácil, con lo joven y neófito que era en aquel momento, entrevistarme
con un alcalde o con un jefe de medios de una agencia para intentar, que dentro de su
planificación de campaña para sus clientes, contara desde el principio con nuestra
publicación, así era mucho más sencilla la comercialización de cada número
monográfico, algo muy complicado de conseguir, porque para ellos era más cómodo
planificar con los medios tradicionales, y no incluir una publicación que ellos veían no demasiado realcionada temáticamente.

Estos momentos me traen gratos recuerdos, se vendía muy bien un buen
producto y teníamos la distribución asegurada para toda España, pero sobre todo para la
tirada local de Madrid. Otros tiempos, donde las empresas ganaban dinero y los
trabajadores también, daba gusto salir a la calle a ofrecer dicho producto nuevo, pues
fuimos pioneros en este tema. Y de esta manera y no de otra, traigo aquí estos recuerdos
de mis principios dentro de este mercadillo de la publicidad.

Teníamos una gran ventaja a la hora de ofrecer nuestro nuevo número, pues existían
clientes que sólo se anunciaban si era una publicación especializada en su sector, con lo
que lo teníamos tan fácil en algunos momentos, que llegamos a retirar una doble página
de SEAT del dominical para incluirlo en nuestro número dedicado a la automoción, aquel
número también salió con una gran contratación de publicidad, no faltaba ninguna marca
de todas las que existían en España en aquellos momentos.

Y estos furon mis comienzos y la experiencia que puedo contar, forma parte de mis mas gratos recuerdos. Espero que haya sido una historia que a alguien le haya servido para algo.

images

 

Blog Ecléctico de Antolo Mágico

Pequeñas píldoras de pensamiento

RESUELVE TUS DUDAS

Información Académica. Clases particulares a domicilio y telemáticas en todo el mundo. Problemas y Ejercicios Resueltos de ESO, Bachillerato y Universidad

TERRITORIO TÓXICO

La libre elección de amos no suprime ni a los amos ni a los esclavos. Escoger libremente entre una amplia variedad de bienes y servicios no significa libertad si estos bienes y servicios sostienen controles sociales sobre una vida de esfuerzo y de temor, esto es, si sostienen la alienación. (Herbert Marcuse)

Echague

fotografias

Javier Trejo

Para mis amigos, mi comunidad y los amantes de la literatura

The Art of Noise

Music Meets Design

Misterbackstage...introducing : Music, Trends, Social Media, Marketing & Tourism

Tourism & Marketing Social Media Architect Granada - Spain